旅企集體扭虧為盈 旅游經(jīng)濟(jì)跑出復(fù)蘇加速度
2023-12-07 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
2023年，對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是有特殊意義的一年。今年，各地把旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)支持政策，推出惠民措施，開(kāi)展豐富活動(dòng)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。
旅游業(yè)撬動(dòng)新商機(jī)
文化和旅游部網(wǎng)站顯示，根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2023年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長(zhǎng)75.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)旅游人次28.46億，同比增長(zhǎng)78.0%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人次8.28億，同比增長(zhǎng)67.6%。分季度看：2023年第一季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長(zhǎng)46.5%；2023年第二季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%；2023年第三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.90億，同比增長(zhǎng)101.9%。
江西省上饒市婺源縣石城景區(qū)晨霧彌漫，吸引眾多攝影愛(ài)好者和游客來(lái)此采風(fēng)觀光。中新社發(fā) 袁新宇/攝
在這樣的勢(shì)頭下，一眾旅游企業(yè)也都集體扭虧為盈。
眾信旅游披露，受益于出境團(tuán)隊(duì)游第三批國(guó)家和地區(qū)名單的恢復(fù)，旅游行業(yè)加速回暖，公司經(jīng)營(yíng)環(huán)境持續(xù)改善，第三季度營(yíng)收約12.61億元，同比增長(zhǎng)748.28%，歸母凈利潤(rùn)4865.6萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)195.51%。前三季度，營(yíng)收約20.53億元，同比增長(zhǎng)647.46%，歸母凈利潤(rùn)約1413.27萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)110.72%，實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。
首旅酒店2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)與上年同期相比扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.85億元。麾下?lián)碛锌毓勺庸?ldquo;廣之旅”的嶺南控股2023年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5727.91萬(wàn)元，同比扭虧為盈。
九華旅游2023年前三季度營(yíng)收5.62億元，同比增長(zhǎng)118.44%，凈利潤(rùn)1.52億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。西藏旅游2023年前三季度凈利潤(rùn)為2453.47萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
文旅融合潛力巨大
在需求全面復(fù)蘇的大背景下，今年的旅游業(yè)與往年不同，滿足精神愉悅型的消費(fèi)在今年備受歡迎，因而文旅業(yè)的結(jié)合更為緊密。
2023年，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)與旅游市場(chǎng)的融合也成為一大特色，從親子游到夜游再到火熱的“City Walk”，“演出+旅游”衍生出了諸多文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展示了文旅融合的巨大潛力。
同程旅行與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)“演出+旅游”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為一場(chǎng)演出奔赴一座城，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)2019年全年水平。演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價(jià)率最高超40%。
2023年前三季度，全國(guó)演出市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的局面。《報(bào)告》顯示，2023年一季度全國(guó)共舉辦了6.89萬(wàn)場(chǎng)各類演出，同比增長(zhǎng)183.5%；二季度舉辦了12.44萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)713.1%，環(huán)比增長(zhǎng)80.6%；三季度全國(guó)各類演出進(jìn)一步增加到了14.91萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)577.7%，環(huán)比增長(zhǎng)19.9%。
演出市場(chǎng)供給端的快速增長(zhǎng)在消費(fèi)端獲得了積極回應(yīng)。《報(bào)告》顯示，2023年前三季度累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億人次，超過(guò)了2019年全年水平。其中，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)是觀演人次最多的兩種業(yè)態(tài)，演唱會(huì)觀演人次占比59.6%。對(duì)比而言，相對(duì)專業(yè)細(xì)分的音樂(lè)會(huì)、相聲、話劇、兒童劇等觀演人次占比均在5%以下。
上海，旅游地標(biāo)“中華第一商業(yè)街”南京路步行街游客人氣高，文旅消費(fèi)持續(xù)火熱。中新社發(fā) 陳玉宇/攝
為借勢(shì)火爆的演出市場(chǎng)，知名景區(qū)紛紛引入各類演出節(jié)目吸引客流。以今年暑期旅游旺季為例，2023年暑期旅游演藝在場(chǎng)次、票房收入和觀演人數(shù)上較去年同期分別增長(zhǎng)235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平臺(tái)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期全國(guó)重點(diǎn)景區(qū)舉辦的演出演藝的入園人次同比增長(zhǎng)約60%，增幅顯著高于全國(guó)景區(qū)總體客流量。
2023年前三季度，西安、洛陽(yáng)等歷史文化名城的傳統(tǒng)旅游演藝市場(chǎng)熱度全面趕超2019年同期，大幅拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)演出演藝入園人次。《報(bào)告》顯示，2023年1～9月份，演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出40%，其中，7月和8月演出類門票的入園人次增幅較門票大盤高出38%。在1～9月份全國(guó)旅游景區(qū)熱門出游主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前四名。
龐大的親子游客群對(duì)兒童劇場(chǎng)、博物館、主題樂(lè)園等相關(guān)的親子文旅項(xiàng)目產(chǎn)生了巨大的需求，也刺激了“演出+親子游”市場(chǎng)的繁榮。《報(bào)告》顯示，全國(guó)兒童劇及親子類演出在2023年暑期共計(jì)演出1.37萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人數(shù)186.61萬(wàn)人次，票房收入5.57億元，在劇場(chǎng)和新型演藝空間各演出類型中分別占比19.36%、16.91%、14.07%。按觀演人次統(tǒng)計(jì)，2023年前三季度兒童劇占比2.8%，觀演人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人次，其中暑期占比超六成。
值得注意的是，演出市場(chǎng)的火熱對(duì)于旅游消費(fèi)具有顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門城市舉辦大型演唱會(huì)期間，其核心地段的酒店平均房?jī)r(jià)（平均每間夜的價(jià)格）較同時(shí)段全市酒店均價(jià)都有不同程度的溢價(jià)。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢價(jià)率較高的城市主要有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等，最高溢價(jià)率在40%以上。同等情況下，擁有熱門文旅設(shè)施或有大型演出的舉辦是支撐某一地段酒店房?jī)r(jià)的核心條件之一。2023年1～9月，旅游演藝的客均收益貢獻(xiàn)是同期景點(diǎn)大門票客均收益貢獻(xiàn)的5倍。客流量方面，演出市場(chǎng)熱度較高的城市的重點(diǎn)景區(qū)客流量增幅也顯著高于全國(guó)主要城市的平均水平，且演出場(chǎng)次較多的暑期（7、8月）旺季的客流占比平均超過(guò)40%，占比最高的城市甚至超過(guò)了50%。
以銷定產(chǎn)細(xì)分產(chǎn)品
在經(jīng)歷了3年疫情后，今年，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，人們需要更細(xì)分化的產(chǎn)品，一些自由行或是私家小團(tuán)非常受歡迎，而不是千篇一律的大型跟團(tuán)游。春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，“我們以前看到的是以產(chǎn)定銷，旅行社設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就接受什么產(chǎn)品。但現(xiàn)在是以銷定產(chǎn)，是消費(fèi)者需要什么，我們就去設(shè)計(jì)生產(chǎn)什么產(chǎn)品。”
作為勁旅咨詢的創(chuàng)始人，魏長(zhǎng)仁見(jiàn)證了10多年來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展，在2023年，給他印象最為深刻的就是產(chǎn)品必須圍繞消費(fèi)者來(lái)生產(chǎn)。“不能再用太過(guò)于同質(zhì)化的商品去吸引消費(fèi)者，而是要根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)安排。有很多產(chǎn)品可能以前在旅游路線上是不會(huì)安排的，比如滑雪，因?yàn)檫@是比較專業(yè)領(lǐng)域的項(xiàng)目，但如今更多結(jié)合這些專項(xiàng)活動(dòng)的主題游和細(xì)分游被定制出來(lái)。當(dāng)然，這對(duì)于帶隊(duì)人員的專業(yè)度要求也會(huì)更高。”
游客在滑雪場(chǎng)滑雪。中新社記者 田雨昊/攝
據(jù)悉，春秋近期成立了滑雪俱樂(lè)部，這在全國(guó)旅行社范疇內(nèi)也屬創(chuàng)新。但如此細(xì)分化的服務(wù)也對(duì)于旅游從業(yè)人員提出新要求，比如滑雪游的帶隊(duì)人員需要具備一定的滑雪專業(yè)資質(zhì)。
此外，線上直播也成為今年旅游業(yè)界新渠道之一，更多的產(chǎn)品銷售不再發(fā)生在門店，很多導(dǎo)游、銷售等人員都在開(kāi)辟視頻號(hào)，通過(guò)直播間進(jìn)行實(shí)地推介和產(chǎn)品銷售。
上海蓮花之旅旅行社有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蓮花之旅”）以前進(jìn)行的主要是線下旅游批發(fā)業(yè)務(wù)，甚至還一度銷售過(guò)土特產(chǎn)。進(jìn)入2023年以來(lái)，蓮花之旅的“主戰(zhàn)場(chǎng)”就在線上，它的抖音新媒體渠道業(yè)務(wù)在今年明顯增長(zhǎng)，今年上半年線上渠道的整體業(yè)務(wù)量已超去年全年的業(yè)務(wù)量。
假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯
假日經(jīng)濟(jì)，是指在法定節(jié)假日或周末等閑暇時(shí)間，人們通過(guò)旅游、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等方式進(jìn)行的消費(fèi)活動(dòng)，以及由此帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假日經(jīng)濟(jì)是觀察我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要窗口，也是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要手段。
今年，我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)品質(zhì)不斷提升，消費(fèi)環(huán)境不斷改善，消費(fèi)活力不斷增強(qiáng)，假日經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)明顯，呈現(xiàn)出旅游業(yè)井噴之勢(shì)。今年的幾大黃金周實(shí)現(xiàn)了旅游人次的大幅增長(zhǎng)，這也讓經(jīng)歷了3年疫情沖擊的各大旅游類企業(yè)集體扭虧為盈，且今年暑假的家庭游人次也同比大幅上升。
中秋國(guó)慶假期，市民和游客在天津五大道游玩。中新社記者 佟郁/攝
數(shù)據(jù)顯示，2023年“春節(jié)”國(guó)內(nèi)出游人次3.08億，對(duì)比2019年恢復(fù)88.6%，旅游收入3758億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%；“五一”國(guó)內(nèi)出游人次2.74億，對(duì)比2019年恢復(fù)119.09%，旅游收入1480億元，恢復(fù)至2019年同期的100.66%；“端午”國(guó)內(nèi)出游人次1.06億人次，對(duì)比2019年恢復(fù)112.8%，旅游收入373億元，恢復(fù)至2019年同期的94.9%；“中秋+國(guó)慶”國(guó)內(nèi)出游人次8.26億，對(duì)比2019年恢復(fù)104.1%，旅游收入7534.3億元，恢復(fù)至2019年同期的101.5%。
這組數(shù)據(jù)，充分展示了我國(guó)旅游業(yè)在疫情影響逐漸消退后的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭。
首先，隨著疫情的逐漸控制，人們的出行意愿和旅游需求得到了釋放。許多旅游企業(yè)和景區(qū)紛紛推出各種優(yōu)惠政策，吸引游客前來(lái)游玩。此外，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的不斷成熟，消費(fèi)者對(duì)于旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求也在不斷升級(jí)，這為旅游業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
其次，綠色、環(huán)保、健康成為2023年中國(guó)旅游業(yè)的新關(guān)鍵詞。在疫情背景下，人們對(duì)于健康和環(huán)保的關(guān)注度越來(lái)越高，旅游業(yè)也在積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，以滿足消費(fèi)者的需求。例如，鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等綠色旅游產(chǎn)品受到了越來(lái)越多的關(guān)注，成為旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。
最后，數(shù)字化、智能化成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。疫情期間，線上旅游業(yè)務(wù)得到了快速發(fā)展，許多旅游企業(yè)開(kāi)始布局線上線下融合的旅游新模式。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步，數(shù)字化、智能化將在旅游業(yè)發(fā)揮更大的作用，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)。
2023年，對(duì)于中國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是復(fù)蘇振興之年，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)值得關(guān)注。在全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇的大背景下，中國(guó)旅游業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。
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