從10年前的純進(jìn)口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式變遷。然而，受森林資源緊缺、原材料價格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業(yè)正在不斷的調(diào)整過程中求發(fā)展。“總的來說，我國木地板行業(yè)的市場前景非常廣闊，但由于生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)眾多，競爭層次還較低，未來幾年，將是品牌競爭的關(guān)鍵時期。”日前在某木地板企業(yè)舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張文玲在接受記者采訪時如是說。
近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢。
目前，我國木地板產(chǎn)品主要包括實木地板、復(fù)合類地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據(jù)中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年我國木地板行業(yè)產(chǎn)銷量達(dá)到3?3億平方米，其中實木木板4500萬平方米，強(qiáng)化木地板2億平方米，實木復(fù)合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米。出口量則超過9000多萬平方米，進(jìn)口量為700多萬平方米，已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國。
專業(yè)人士認(rèn)為，今后幾年，我國木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于蓬勃發(fā)展期。據(jù)張文玲介紹，在市場方面，在2020年我國人均GDP將要翻兩番，這對木地板行業(yè)是一個好消息。“而在國際市場上，我國這幾年木地板的出口增長速度每年都在40%以上。以美國市場為例，建材市場的需求是我國的8倍，因此木地板的潛在國際商機(jī)也是非常巨大。”
我國木地板行業(yè)雖然市場前景廣闊，但同時也面臨低水平、重復(fù)競爭的困擾。早在2004年，我國木地板產(chǎn)量已達(dá)2?58億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元，曾吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入。截至2007年，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中。巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，但這種市場策略并沒有給企業(yè)帶來多少市場價值。
中國木材流通協(xié)會副理事長高志華表示，在不久的將來，將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)被淘汰出局，會出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競爭的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時市場上大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度將越來越高。
張文玲認(rèn)為，我國的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，“要實現(xiàn)從‘中國制造’向‘中國創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變，只有通過自主研發(fā)、形成自己的強(qiáng)勢品牌，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地”。