◆導(dǎo)報(bào)記者姜旺濟(jì)南報(bào)道

來(lái)自中國(guó)廣西的邱先生22日結(jié)束了在日本沖繩為期一個(gè)月的理療康復(fù)之旅，成為沖繩國(guó)際醫(yī)療觀光促進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施以來(lái)，持“醫(yī)療簽證”接受理療康復(fù)的首名中國(guó)觀光客。

據(jù)日本政策投資銀行預(yù)計(jì)，2020年之前外國(guó)人赴日醫(yī)療觀光的潛在需求為每年43萬(wàn)人次。其中僅以體檢為目的的中俄兩國(guó)觀光客，就可能超過(guò)36萬(wàn)人次。

然而，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者咨詢濟(jì)南多家旅行社了解到，濟(jì)南市場(chǎng)尚未開(kāi)展出境醫(yī)療觀光游項(xiàng)目。放眼國(guó)內(nèi)，也僅開(kāi)展了像廣西巴馬長(zhǎng)壽村游之類的概念項(xiàng)目。

山東大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授王晨光對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，專項(xiàng)旅游項(xiàng)目中旅客停留時(shí)間較長(zhǎng)，比普通旅游更能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)，歐美、日韓等國(guó)家已經(jīng)有相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)。“我國(guó)旅行社目前仍然致力于常規(guī)化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，而忽略了細(xì)分市場(chǎng)廣闊的利潤(rùn)空間。”

國(guó)內(nèi)幾近“零起步”

“嚴(yán)格來(lái)講，無(wú)論是境內(nèi)還是出境，國(guó)內(nèi)醫(yī)療觀光游都還屬于零起步階段。”26日，濟(jì)南國(guó)信旅行社有限公司總經(jīng)理張曉國(guó)對(duì)導(dǎo)報(bào)記者表示，相比于歐美、韓國(guó)等成熟地區(qū)，我國(guó)業(yè)內(nèi)的目光多集中在常規(guī)化旅游開(kāi)發(fā)。

事實(shí)上，日本政府“2011年新成長(zhǎng)戰(zhàn)略”就提出將“醫(yī)療觀光”為主的國(guó)際醫(yī)療交流列入重點(diǎn)項(xiàng)目。去年1月起，日本新 推出醫(yī)療短期簽證，符合一定條件赴日的外國(guó)患者根據(jù)需要可居留6個(gè)月，日方還可頒發(fā)3年有效的多次往返簽證。此后，日本各旅行社和地方部門(mén)各顯神通，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了中國(guó)富裕階層。

“與韓國(guó)等開(kāi)展醫(yī)療觀光較成熟的國(guó)家和地區(qū)相比，日本的國(guó)際醫(yī)療觀光業(yè)只能算是剛剛起步。”張曉國(guó)表示，剛剛起步的日本就已經(jīng)如此覬覦中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)本土沒(méi)有理由不加快步伐，盡快開(kāi)發(fā)相關(guān)項(xiàng)目和客戶群體。

在張曉國(guó)看來(lái)，醫(yī)療觀光等專項(xiàng)旅游將是一個(gè)發(fā)展方向，“隨著旅游群體不斷成熟，人們對(duì)旅游附加值特別是對(duì)健康養(yǎng)生的追求越來(lái)越高，此類專項(xiàng)旅游應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)。”

日韓專項(xiàng)旅游瞄準(zhǔn)中國(guó)客

據(jù)導(dǎo)報(bào)記者了解，日本沖繩國(guó)際醫(yī)療觀光促進(jìn)項(xiàng)目的各種醫(yī)療觀光套餐價(jià)格為120萬(wàn)日元（約合9萬(wàn)元人民幣）至155萬(wàn)日元（約合12萬(wàn)元人民幣）不等。

張曉國(guó)表示，該價(jià)格是普通赴日游的10倍左右。不過(guò)，專項(xiàng)旅游的目標(biāo)是高端群體，對(duì)于國(guó)內(nèi)近乎未開(kāi)發(fā)的這種現(xiàn)狀，價(jià)格因素的影響甚小。

“不僅是日本醫(yī)療觀光游瞄準(zhǔn)中國(guó)客，韓國(guó)美容旅游也在招徠中國(guó)游客。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，赴韓美容旅游正在迅速升溫，可以預(yù)見(jiàn)，專項(xiàng)旅游項(xiàng)目會(huì)逐漸成熟起來(lái)。”王晨光表示，之所以我國(guó)專項(xiàng)旅游仍處于初級(jí)階段，其根源在于業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)思路存在一定的偏差——畢竟專項(xiàng)旅游市場(chǎng)的目標(biāo)僅是高端小眾群體，市場(chǎng)較小且不宜開(kāi)發(fā)，因此未激發(fā)起國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的足夠興趣。

“專項(xiàng)旅游項(xiàng)目讓游客在旅游目的地停留時(shí)間更長(zhǎng)，比普通觀光旅游更能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)。這種專項(xiàng)旅游的設(shè)計(jì)，對(duì)中國(guó)有啟發(fā)意義。”王晨光說(shuō)，國(guó)際上各國(guó)對(duì)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)從目的地轉(zhuǎn)向客源市場(chǎng)，這些動(dòng)向值得我國(guó)旅游業(yè)借鑒。

王晨光認(rèn)為，專項(xiàng)旅游作為高端項(xiàng)目，其受眾是特殊消費(fèi)群體。就一個(gè)城市來(lái)講，其市場(chǎng)可能不大，但旅行社可以采用散拼、組合等方式，實(shí)現(xiàn)利益最大化。