TCL“重生”的奇跡并沒有在通訊業(yè)務(wù)上重演。
1月8日，TCL通訊 (02618.HK)發(fā)布了2012年度盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)截至2012年12月31日的第四季度及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)均將虧損。
事實(shí)上，TCL通訊的前景確實(shí)不太樂觀。據(jù)TCL通訊公告稱，2012年全年，該集團(tuán)手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量累計(jì)達(dá)4,260.81萬臺(tái)，按年下跌2%。而在去年12月，集團(tuán)手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量較去年同期下跌8%。
公司公告解釋稱，虧損的原因主要有，入門級(jí)智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致毛利下跌，智能手機(jī)未達(dá)到規(guī)模效益以及新產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)的大投入。
“功能手機(jī)是TCL的強(qiáng)項(xiàng)，功能機(jī)制造成本低，且TCL是不錯(cuò)的品牌，功能機(jī)時(shí)代，TCL在中低端市場(chǎng)非常吃香，這是它利潤(rùn)的主要來源，但現(xiàn)在是智能手機(jī)的天下。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《投資者報(bào)》記者說，TCL智能機(jī)沒做起來，價(jià)格便宜又未形成規(guī)模，業(yè)績(jī)預(yù)虧也是情理之中。
大環(huán)境的拖累不可避免，而TCL自身的失誤也難辭其咎。深圳市創(chuàng)新佳智能卡有限公司總經(jīng)理張凱星對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，手機(jī)行業(yè)洗牌，功能機(jī)轉(zhuǎn)型智能機(jī)，大吃小，快吃慢，這在全球都正常，“但是我覺得他們的動(dòng)作太慢，那么好的品牌優(yōu)勢(shì)，TCL都沒有發(fā)揮出來”。
躲不了的虧損
“實(shí)力、影響拼不過中興華為，更不用說SAMSUNG了，反應(yīng)速度、品質(zhì)拼不過OPPO，渠道、營(yíng)銷拼不過聯(lián)想，不虧損又能怎么樣？”作為同行的張凱星如此評(píng)價(jià)。
而其實(shí)，在2011年，TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)還是TCL集團(tuán)中的明星業(yè)務(wù)。公開資料顯示，2011年TCL移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入88.13億元，比2010年增長(zhǎng)了16.35%。它的銷售收入占整個(gè)TCL集團(tuán)的比例為14.83%，但小比例收入?yún)s貢獻(xiàn)了6.6億的凈利潤(rùn)，占到整個(gè)集團(tuán)凈利的39.5%。
智能手機(jī)的全面上位擠占功能手機(jī)的市場(chǎng)空間。2012年10月，TCL集團(tuán)稱手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量由年初至今累計(jì)達(dá)33,464,388臺(tái)，較去年同期下跌3%。去年12月份按年下降8%，去年全年累計(jì)下滑2%。
在凈利潤(rùn)上，TCL更是以“慘不忍睹”來形容，2012年前三季度，TCL移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1459萬元，同比下降97.1%，而第三季度就虧損8000多萬。
華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師潘九堂對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，TCL主要還是功能機(jī)，但功能機(jī)的價(jià)格和毛利壓力比較大，而智能機(jī)還在投入期，研發(fā)費(fèi)用較高，投入較大。功能機(jī)收入受損，智能機(jī)還沒有收入，導(dǎo)致了現(xiàn)在的利潤(rùn)低。
幾年前TCL已經(jīng)將重心放在了海外市場(chǎng)，這導(dǎo)致了TCL海外和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重不均衡。去年，TCL通訊產(chǎn)品2012年上半年的海外銷售量為1577.9萬臺(tái)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有238.5萬臺(tái)，以此計(jì)算，海外市場(chǎng)銷售量占到整體銷售量的87%，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才占到13%。
這也意味著，盡管今年中國(guó)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)13%，但依舊不能抗寒，而未來本土市場(chǎng)的增長(zhǎng)也會(huì)遇到些許瓶頸。
